2021版課程介紹 | 市場營銷管理碩士（MSc Marketing Management）-- 偏向數(shù)字化營銷的領(lǐng)先課程

　　在競爭如此激烈的今天，市場營銷角色作為企業(yè)競爭優(yōu)勢優(yōu)勢的主要驅(qū)動力之一，人才需求不斷擴(kuò)大。同時，隨著全球化的加劇，市場營銷管理者也急需提高在迅速發(fā)展的國際市場中的適應(yīng)能力。

　　格勒高商市場營銷管理碩士 （MSc Marketing Management）課程專為對市場戰(zhàn)略和數(shù)字化營銷管理有強(qiáng)烈興趣的本科畢業(yè)生或年輕的市場營銷管理者設(shè)計，向有潛質(zhì)的學(xué)生們提供做出優(yōu)質(zhì)市場營銷決策的所有訓(xùn)練。通過對“市場營銷決策對公司績效的影響”深入了解，本項目的畢業(yè)生將做好在跨國企業(yè)扮演一系列重要市場營銷與管理角色的準(zhǔn)備，并為全球市場的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

　　基本課程信息01

　　課程結(jié)構(gòu)

　　本課程依照歐洲標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置為兩年制（BAC+5，120ECTS）

　　第一年以課程學(xué)習(xí)為主，第二年則以實習(xí)和項目實踐（畢業(yè)論文）為主。第一年的課程從9月份開始，6月份結(jié)束，期間需要學(xué)生進(jìn)行全日制學(xué)習(xí)。之后學(xué)生需完成一個自主選擇的與市場營銷相關(guān)的畢業(yè)論文，并可同時進(jìn)行實習(xí)或正式工作。

　　授課語言

　　英文 English

　　外語技能是當(dāng)今商業(yè)發(fā)展中不可缺少的一項重要技能，因此在此課程中，我們向所有的學(xué)生提供外語學(xué)習(xí)的機(jī)會。不說法語的學(xué)生可以選擇學(xué)習(xí)法語，提供從初級到高級水平的多樣課程。對于那些想要在法國工作的學(xué)生，我們尤其推薦學(xué)習(xí)法語。會說法語的學(xué)生可以選擇從初級水平學(xué)習(xí)其他語種。

　　開課校區(qū)

　　格勒諾布爾 Grenoble Campus

　　格勒諾布爾曾被美國《福布斯》雜志評為全球第五大創(chuàng)新城市， 被譽(yù)為“歐洲的硅谷”。格勒諾布爾擁有大量的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，也是惠普（HP）、施耐德（SchneiderElectric）、蘋果（Apple）、華為（Huawei）等眾多國際知名的高科技企業(yè)、跨國集團(tuán)的歐洲總部或研發(fā)中心所在地。 格勒諾布爾人均GDP位居法國第二，歐洲第六， 同時也是全法第二大外資投資城市和第二大科技研發(fā)集群。

　　格勒高商MSc Marketing Management課程另在海外校區(qū) - 柏林開設(shè)，但考慮到國內(nèi)教育部文憑認(rèn)證規(guī)則可能帶來的潛在風(fēng)險，我們不建議和鼓勵國內(nèi)的同學(xué)們申請柏林校區(qū)課程。

　　學(xué)費(fèi)信息

　　19，950歐元（兩年總計）

　　數(shù)據(jù)與優(yōu)勢02

　　關(guān)鍵數(shù)據(jù)

　　格勒高商在《金融時報》2020年歐洲商學(xué)院排名中名列法國第6位，歐洲第26位；在《Eduniversal》的“棕櫚樹”排名中，連續(xù)四年榮獲5枚棕櫚葉，排名法國第3位，全球前50位。

　　本課程在《QS》2021年市場營銷課程排名中位列全球第18位，同比去年快速提高14位，在法國同類課程中名列前茅；

　　96%的畢業(yè)生獲得與國際市場業(yè)務(wù)相關(guān)的職位（2019年畢業(yè)生數(shù)據(jù)）

　　72%的畢業(yè)生獲得國際化（非本國籍所在地）的就業(yè)機(jī)會（2019年畢業(yè)生數(shù)據(jù)）

　　課程優(yōu)勢

　　全程采用理論聯(lián)系實際的案列分析學(xué)習(xí)法，并設(shè)有獨具特色的市場營銷綜合案例研究課程（現(xiàn)實案例分析）

　　著重培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維和分析能力，使畢業(yè)生可以在管理者層面做出合理而可行的市場營銷決策

　　幫助學(xué)生獲得在國際環(huán)境下進(jìn)行市場營銷活動所需的所有知識和技能

　　學(xué)生可以從經(jīng)驗豐富的市場營銷教授和行業(yè)專家那里同時學(xué)到專業(yè)的學(xué)術(shù)知識和職業(yè)技能

　　幫助學(xué)生提高演講技巧和跨文化溝通等軟技能 -- 這些都是多元文化環(huán)境中有效的進(jìn)行有效市場管理所不可或缺的資本

　　與業(yè)內(nèi)頂級公司建立聯(lián)系，探索新的職業(yè)機(jī)會，通過強(qiáng)大人脈網(wǎng)絡(luò)拓展新的職業(yè)可能

　　課程來自同時受到全球商學(xué)院三大認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的頂級商學(xué)院（AMBA， AACSB， EQUIS）；

　　文憑認(rèn)證

　　本課程學(xué)歷文憑（MSc Marketing Management）受法國教育部與中國教育部認(rèn)可，回國后可以認(rèn)證為碩士學(xué)歷。點擊查看：學(xué)位認(rèn)證 | 格勒高商學(xué)位認(rèn)證樣本展示

　　獨特的課程設(shè)計

　�。―IGITAL FOCUS ）

　　全新設(shè)計的課程將方向調(diào)整為“數(shù)字化營銷/電子營銷”，超過25%的課程致力于使學(xué)生完整的理解數(shù)字化營銷/電子營銷，并深入學(xué)習(xí)如何將它們無縫地集成到營銷計劃和客戶關(guān)系方案中去，以應(yīng)對越來越大的和數(shù)字化領(lǐng)域緊密相關(guān)的市場營銷職位需求。

　　專業(yè)構(gòu)成

　　數(shù)據(jù)來源：2020年9月入學(xué)的MKT課程學(xué)生

　　就業(yè)情況

　　數(shù)據(jù)來源：2019年MKT課程畢業(yè)生

　　師資力量

　　師資本課程師資隊伍由格勒高商本校駐校教授、世界一流院校的客座教授和經(jīng)驗豐富的市場營銷行業(yè)專家共同組成。大多數(shù)教授同時參與應(yīng)用型項目的研究工作，并通過商業(yè)案列的分析教學(xué)模式向?qū)W生提供提供理論聯(lián)系實際的課程內(nèi)容。他們豐富多彩的文化背景為該項目額外提供了優(yōu)秀的國際化氛圍。

　　職業(yè)發(fā)展助力

　�。≒ERSONAL AND PROFESSIONAL DEVELOPMENT WORKSHOPS）個性化研習(xí)會

　　在核心課程之外，學(xué)生們還將參加個性化和職業(yè)化的研習(xí)會。這些研習(xí)會主要包括時下最新話題、管理與職業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，是對核心課程的一種補(bǔ)充，并為學(xué)生提供補(bǔ)充式的多種技能和知識，加強(qiáng)學(xué)生的職場競爭力。

　　（INTEGRATIVE MARKETING CASE STUDY）現(xiàn)實案例分析

　　即現(xiàn)實案例分析課程，這個以現(xiàn)實商業(yè)活動為基礎(chǔ)的綜合性案例研究課程向?qū)W生提供了對課程中市場營銷的各個方面進(jìn)行結(jié)合和反思的機(jī)會。在上課的同時，學(xué)生們將需要以小組的形式、花上幾個月的時間（包括課內(nèi)和業(yè)余時間）對一個合作企業(yè)在市場營銷中的遇到的現(xiàn)實問題進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究，將會有一位專業(yè)的指導(dǎo)老師進(jìn)行全程監(jiān)督和指導(dǎo)，最終的結(jié)果將以通過小組展示的方式展現(xiàn)出來。項目末尾，學(xué)生將以小組演講及論文報告的方式向企業(yè)提供解決方案或建議，優(yōu)秀的方案可能為組員獲得獎勵，甚至帶來企業(yè)offer。

　　課程設(shè)置與申請要求03

　　課程設(shè)置

　　第一學(xué)年：理論授課

　　數(shù)字化市場營銷 DIGITAL MARKETING

　　數(shù)字化營銷基礎(chǔ) - 策略、計劃與渠道 Fundamentals of Digital – Strategy， Planning & Channels

　　數(shù)字化營銷分析 Digital Analytics

　　內(nèi)容營銷 Content Marketing

　　戰(zhàn)略管理 STRATEGIC MANAGEMENT

　　戰(zhàn)略化市場營銷與計劃 Strategic Marketing and Planning

　　市場營銷心理學(xué)與客戶行為學(xué) Marketing Psychology and Consumer Behavior

　　品牌管理與產(chǎn)品開發(fā)Brand Management and Product Development

　　市場營銷管理 Managing Marketing

　　定性與定量化市場調(diào)研 Qualitative and Quantitative Market Research

　　市場營銷管理 MARKETING MANAGEMENT

　　創(chuàng)新設(shè)計 Innovation through Design

　　營銷指標(biāo)與定價政策 Marketing Metrics and Pricing Policy

　　客戶關(guān)系管理 Customer Relationship Management

　　項目管理 Project Management

　　核心商業(yè)技能 CORE BUSINESS SKILLS

　　國際談判 International Negotiations

　　企業(yè)金融 Corporate Finance

　　會計 Accounting

　　跨文化管理 Intercultural Management

　　總結(jié)性課程 CAPSTONE COURSE

　　市場營銷綜合案例營銷 Integrative Case Study

　　第二學(xué)年：管理實踐項目（Final Management Project）

　　課程的第二年將主要集中在管理項目的實踐上，將會有一位導(dǎo)師進(jìn)行指導(dǎo)。這是一項實踐性的項目，學(xué)生在完成畢業(yè)論文的同時，可以進(jìn)行實習(xí)或者全職工作。我們鼓勵學(xué)生選擇與他們的職業(yè)規(guī)劃相關(guān)的項目。

　　*課程內(nèi)容及模塊僅供參考，格勒諾布爾高等商學(xué)院保留根據(jù)實際情況作出調(diào)整的權(quán)利。

　　申請要求

　　基本要求：

　　申請者必須持有全日制本科學(xué)位，工作或?qū)嵙?xí)經(jīng)驗不做強(qiáng)制要求。歡迎所有學(xué)科和文化背景的學(xué)生申請。

　　申請者須知：

　　本課程適合不同背景的申請者，申請者應(yīng)當(dāng)具有出色的書面與口頭表達(dá)溝通能力，優(yōu)秀的人際能力以及在國際環(huán)境下尋求職業(yè)發(fā)展的強(qiáng)烈動機(jī)。

　　經(jīng)驗豐富的市場營銷從業(yè)人員也能夠受益于這個課程：收獲體系化的整體營銷理論訓(xùn)練和行業(yè)廣泛認(rèn)可的文憑學(xué)位，以加速職業(yè)發(fā)展。

　　申請流程：

　　本課程與格勒高商其他課程一樣，采用“滾動錄取、錄滿為止的原則”，因為本專業(yè)席位有限，我們強(qiáng)烈建議和鼓勵感興趣的同學(xué)們盡早申請。

　　提早申請的申請者往往更容易獲得諸如埃菲爾獎學(xué)金、“早鳥”獎學(xué)金在內(nèi)的財政支持。

　　從提交申請之日起，申請者將在1周內(nèi)參加Skype面試，并在2-3周內(nèi)將獲得申請結(jié)果。

　　申請材料

　　全日制本科學(xué)位（大四在讀申請者可后補(bǔ)），成績優(yōu)良

　　語言成績：雅思6.5（小分不低于6.0）或托福90（小分不低于21）或多鄰國110分 (小分不低于90分)

　　三篇動機(jī)信（在線填寫)

　　2封推薦信（一封學(xué)術(shù)、一封職業(yè)）

　　其他行政材料（如簡歷、護(hù)照、文憑、成績單等）

　　*請注意： 此處列出的只是最基本的錄取要求和網(wǎng)申材料。更多信息請咨詢格勒高商東亞及東南亞地區(qū)辦公室。