獨(dú)立品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了最新全球軟實(shí)力指數(shù)(Global Soft Power Index)排行。
這項(xiàng)排名是根據(jù)各個(gè)國(guó)家的熟悉度、聲譽(yù)和影響力,還有7個(gè)軟實(shí)力因素:商業(yè)與貿(mào)易、治理、國(guó)際關(guān)系、文化遺產(chǎn)、媒體與傳播、教育與科學(xué)、民眾與價(jià)值觀進(jìn)行評(píng)估后得出的。
軟實(shí)力指的是一個(gè)國(guó)家對(duì)世界其他國(guó)家的吸引力,被定義為“在國(guó)際關(guān)系中具有說(shuō)服力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
榜單顯示:德國(guó)位居榜首,前十名還包括:日本、英國(guó)、加拿大、瑞士、美國(guó)、法國(guó)、瑞典、中國(guó),
澳大利亞則位居第十。
其中,新西蘭是增長(zhǎng)最快的國(guó)家,排名第16。其快速增長(zhǎng)的原因不得不歸功于總理Jacinda Ardern處理新冠疫情的表現(xiàn)以及他對(duì)民眾的親和力之高。
墨爾本大學(xué)亞洲研究所的Melissa Conley Tyler說(shuō):“軟實(shí)力會(huì)影響人們?nèi)ツ睦锫糜、?gòu)買什么海外商品以及送孩子去哪里讀書。”
她對(duì)Sydney Morning Herald表示:“我認(rèn)為對(duì)一個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的正面印象非常重要,Ardern能夠使新西蘭有質(zhì)的突破,我并不感到意外。”
Brand Finance的首席執(zhí)行官David Haigh說(shuō):“大多數(shù)人認(rèn)為Ardern是“自信、果斷和公平的”,她在推動(dòng)國(guó)家2021年的軟實(shí)力方面發(fā)揮了重要作用。
盡管澳大利亞和新西蘭幾乎消滅了新冠病毒,但Haigh表示:各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人決定實(shí)施嚴(yán)格的邊境關(guān)閉措施,對(duì)國(guó)家的軟實(shí)力是非常不利的。
他說(shuō):“澳大利亞嚴(yán)格的邊境控制和檢疫措施雖然有效地控制了病毒的傳播,但也可能加劇了外界的負(fù)面看法,并引發(fā)了對(duì)限制人員流動(dòng)的批評(píng)。
Conley Tyler表示:澳大利亞的氣候變化政策以及對(duì)庇護(hù)尋求者和原住民的待遇阻礙了其總體排名。
對(duì)于中國(guó)的排名,Haigh表示:“盡管中國(guó)在國(guó)內(nèi)和邊境的各種問題上受到了西方媒體的批評(píng),但這些批評(píng)似乎沒有對(duì)發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)生負(fù)面影響,后者對(duì)中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療、教育和金融支持做出了積極回應(yīng)!
與去年相比,澳大利亞的排名有所改善。去年,澳大利亞在全球60個(gè)軟實(shí)力國(guó)家中排名第13位。根據(jù)首屆全球軟實(shí)力指數(shù),中國(guó)在2020年被全球視為“有趣而友好”的國(guó)家。