取長補(bǔ)短，筑起通往名校的橋梁！

　　姓名：H同學(xué) 小語種專業(yè)

　　本科院校：某985院校

　　硬件：GPA：3.33 托福：109 GRE：331

　　實(shí)習(xí)經(jīng)歷：

　　四大會(huì)計(jì)事務(wù)所實(shí)習(xí)

　　MBB實(shí)習(xí)兩段

　　500強(qiáng)電商市場部

　　WWF基金會(huì)實(shí)習(xí)一段

　　銀行研究部實(shí)習(xí)一段

　　錄取院校：

　　芝加哥-公共政策

　　西北-整合營銷

　　約翰霍普金斯-整合營銷

　　喬治城-公共政策

　　約翰霍普金斯-高級(jí)國際關(guān)系研究

　　目前美國市場營銷整體可以分為兩大方向：

　　一類是整合市場營銷，整合市場營銷是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定，優(yōu)化，執(zhí)行并評價(jià)協(xié)調(diào)，可測度的，有說服力的品牌傳播計(jì)劃，比如西北大學(xué)，紐約大學(xué)，南加州大學(xué)這一類的傳媒和市場相結(jié)合的項(xiàng)目。整合營銷傳播一方面把廣告（Advertising）、促銷（Sales Promotion）、公關(guān)（Public Relation）和直銷（Direct Sales），新聞媒體（Media）等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營銷傳播也被稱為 Speak With One Voice（用一個(gè)聲音說話）的含義就是想 把所有的營銷渠道整合起來實(shí)現(xiàn)同一個(gè)聲音“說話”，即營銷傳播的一元化策略。它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在 Marketing 的范疇中。跟 Marketing 相比較，IMC 更加注重資源的整合以及客戶的價(jià)值。同時(shí)也會(huì)比 Marketing 更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。所以 IMC 有時(shí)候也被認(rèn)為是偏傳播方向 的課程。IMC由于其課程設(shè)置往往涵蓋Marketing基礎(chǔ)知識(shí)并涉及各個(gè)溝通渠道，學(xué)的時(shí)候更像是一鍋“大雜燴”，同學(xué)們的課程選擇需要看自己的喜好，并和未來就業(yè)方向緊緊聯(lián)系起來。以西北大學(xué)IMC 為例，專業(yè)方向包括Marketing Analytics， Digital & Interactive Marketing， Brand Strategy，Strategic Communications， Media Strategy 及 Content Strategy。NYU 則提供 Brand Management， Digital Marketing及 Marketing Analytics方向。 整合營銷傳播專業(yè)因涉及課程維度非常廣泛，傳播，數(shù)據(jù)，營銷原理，戰(zhàn)略策劃等，因此專業(yè)適合商科及有一定商科實(shí)習(xí)背景，對于營銷領(lǐng)域相對了解且對未來職業(yè)發(fā)展方向有所規(guī)劃的同學(xué)。這類項(xiàng)目側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生不同領(lǐng)域的營銷方法和營銷理論，比如廣告銷售，品牌銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷這一類型的就業(yè)和各大媒體，娛樂業(yè)，公關(guān)公司等行業(yè)，都是這個(gè)專業(yè)最典型的就業(yè)體現(xiàn)。

　　另一類是市場分析Marketing Analytics / Research， Marketing Analytics / Research，其主要是更好地認(rèn)識(shí)市場的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足市場需要，提高企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，比如馬里蘭帕克分校市場分析項(xiàng)目。Marketing Analytics 即是用數(shù)據(jù)挖掘的方式分析用戶需求，渠道表現(xiàn)，營銷活動(dòng)有效性。其專業(yè)課程涉及數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)庫建模，統(tǒng)計(jì)軟件分析（R， SAS，SQL） ，多元回歸分析等，要求同學(xué)有一定數(shù)理基礎(chǔ)，是統(tǒng)計(jì)能力在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用型學(xué)科。以數(shù)據(jù)庫營銷（Database Marketing）課程舉例，實(shí)際應(yīng)用要求同學(xué)分析客戶及潛在客戶的數(shù)據(jù)庫，基于消費(fèi)者行為及喜好洞察，有針對性的進(jìn)行營銷內(nèi)容和渠道選擇，制定營銷方案。目前提供數(shù)據(jù)營銷作為單獨(dú)專業(yè)的典型學(xué)校有 Rochester University，Washington University in St. Louis 等，申請本項(xiàng)專業(yè)的除了傳統(tǒng)商科學(xué)生，也有很多理科學(xué)生及工科學(xué)生。這類項(xiàng)目側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生市場分析和客戶分析方面的能力，比如市場調(diào)研，市場分析這類就業(yè)都是最好的體現(xiàn)。這個(gè)專業(yè)也是目前需求量最大的專業(yè)，據(jù)麥肯錫全球研究員預(yù)計(jì)，美國對合格的市場分析專家需求量將超過150萬人，所以有意向在美國找工作或者對分析比較感興趣的同學(xué)，都可以考慮這個(gè)專業(yè)。