大家好，我是在巴黎留學(xué)的貝貝。今天分享的主題是關(guān)于我的碩士專業(yè)——奢侈品市場營銷luxury marketing。今天我會給大家分享一下我的背景、我選擇奢管專業(yè)的原因、我的學(xué)校以及課程、就業(yè)方向，以及大家的問題。
我的背景&我為什么選擇奢管專業(yè)？
首先，我來介紹一下我的學(xué)歷背景以及我是怎么進(jìn)入這個專業(yè)的：
我有一個雙本科的學(xué)歷，國內(nèi)法語本科+法國應(yīng)用外語專業(yè)(langues étrangères appliquées)本科，大三的時候，參加了Erasmus項目，到了比利時根特讀了一個學(xué)期的商科，本科有一次六個月的實習(xí)，在里昂的一家法語學(xué)校做行政助理。所以我的背景不是純商科，比較偏文吧。
我想學(xué)習(xí)奢管因為是它算是我的一個小小夢想，我雖然不買奢侈品，但是對奢侈品還是抱有很多幻想的，覺得這個專業(yè)聽起來比較高大上，而且會有很多實踐的機(jī)會，如果學(xué)成之后可以去像Hermès、Dior、Chanel這樣的大牌工作，聽起來也很面子。而且我很喜歡時尚、彩妝、護(hù)膚之類的，我覺得這個專業(yè)會很適合我。
我的申請之路
申請流程就是在網(wǎng)上填表，上傳簡歷，不需要動機(jī)信，還需要提交英語成績比如雅思，但是因為疫情關(guān)系這一點沒有那么嚴(yán)格，我當(dāng)時提交了我兩年前考出的雅思7分，最后也被錄取了。
在網(wǎng)上填表的時候有essay，比方說”我們?yōu)槭裁匆x擇你“。第一輪篩選過后就是視頻面試了，給你一些問題，讓你在規(guī)定時間里錄一個視頻來回答，這一輪的問題就是和奢侈品密切相關(guān)了，好像有五個問題，問你對奢侈品的理解，還有對sustainability的看法等等，這些問題都是問的你自己的理解，所以不會太難。學(xué)校的回復(fù)比較快，我記得我從申請到被錄取，應(yīng)該只花了一個星期左右。
我的學(xué)校和奢侈品管理專業(yè)
接下來我簡單介紹一下我們學(xué)校和我的專業(yè)，以及申請的流程。我的學(xué)校是Neoma Business School，中文是諾歐商學(xué)院，是法國排名前十的商學(xué)院。在法國的蘭斯，魯昂和巴黎都有校區(qū)，我們的奢侈品市場營銷luxury marketing專業(yè)就在巴黎校區(qū)。
我們這個碩士項目是15個月，其中4-6個月是實習(xí)，其他的時間就是上課，還要寫畢業(yè)論文。學(xué)費是16900歐元，我當(dāng)時是有4000歐的優(yōu)秀學(xué)生獎學(xué)金。我們是英文授課，但是實際上因為大多數(shù)同學(xué)都是法國人，外國人占少數(shù)，所以有時候小組討論的時候大家不知不覺還是會用法語交流，所以如果你不會講法語的話比較難以融入。
奢侈品管理專業(yè)學(xué)什么？
現(xiàn)在我來給大家介紹一下我們的課程。
我們第一學(xué)期有六門課。
第一門課：consumer intelligence，就是分析消費者的一些行為，了解消費者的心理，給奢侈品品牌提一些建議。
第二門課：Strategic marketing process in luxury companies這門課呢，我們需要自己憑空造一個奢侈品品牌，然后設(shè)計我們的產(chǎn)品，我們組當(dāng)時做的是用藕絲來做絲巾，這門課還挺有意思的。
第三門課：brand as narratives assets in luxury markets這門課講的是奢侈品品牌是怎么講好他們的故事的。
第四門課：managing digital disruption，是更偏向digital的課。
第五門課：luxury across the cultures，學(xué)習(xí)不同國家，不同文化的消費者的特點。
第六門課：luxury economics and perspectives，這門課算是比較文科的經(jīng)濟(jì)課，會出現(xiàn)很多數(shù)字，但是完全不需要你做任何計算，不需要你有任何數(shù)學(xué)能力。
第二學(xué)期的課我覺得更有意思：
我們有ethics in luxury marketing，我們討論過，為什么女孩的玩具總是粉色的，想到男孩就都會想到藍(lán)色？
第二門課是luxury experience in retail，我們要去一些店里實地采訪，這門課的projet是，我們要選擇一個高級巧克力品牌，分析我們和各家競爭對手在各個方面的一些不同，并且給我們的品牌提出各種建議。
還有一門課是luxury experience through communication，我們要設(shè)計一個特殊的用戶體驗。
下一門課是product and collection design，我們的一個作業(yè)是從各個角度分析大牌秀場的一件單品。
還有一門課是managing luxury wines and spirits，專門講酒的課，因為我之前對酒沒有任何研究，所以在這門課里學(xué)到了很多知識，我們的老師有一個酒莊，他還邀請我們?nèi)ニ木魄f參觀，但是因為疫情所以一直去不了。
最后一門課是剛剛結(jié)束的luxury brand challenge，每年都會有一個奢侈品品牌和我們學(xué)校合作來做這個challenge，今年我們是和香檳品牌veuve clicquot合作的，要為他們設(shè)計一個personalization的產(chǎn)品，這個課比較考驗我們的設(shè)計能力。那這就是我們一年左右上的所有的課程了，大家覺得有意思嗎？
奢管專業(yè)畢業(yè)后能做什么？
關(guān)于畢業(yè)后的工作，我們這個專業(yè)出來大部分都在marketing工作，有做retail marketing的，還有digital marketing；也有在各個大牌做柜哥柜姐的。進(jìn)入像lvmh或者開云這種大公司的可能性也挺大的，比方說我有同學(xué)已經(jīng)找到了Sephora, Cartier還有Dior等等大牌的實習(xí)。但是包括我，還有許多同學(xué)申請的實習(xí)或者工作都不是在奢侈品公司，但是只要是marketing的方向我們都能做。
Q&A
很多人想知道，學(xué)奢侈品的同學(xué)家境一定都很好嗎？實話實說，我覺得我們班里至少有一半同學(xué)家境都不錯，當(dāng)然大家平常不會聊這個啦，但是從他們的穿著上就能看出來，當(dāng)然這也正常，因為如果家境比較好的話，更容易接觸到奢侈品，有可能因為父母就是對奢侈品感興趣，孩子也更容易對這方面耳濡目染受到影響吧，我覺得這些原因都是一環(huán)扣一環(huán)的。但是也有很小一部分同學(xué)是通過銀行貸款或者是課后打工才能支付起學(xué)費的。簡單說，家境好的同學(xué)有很多，但不是全部。
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