泰國廣告為什么能火遍全球?

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  廣告是一門古老的學科,從人類有商業(yè)銷售行為以來,就自然而然地產(chǎn)生了對商品的宣傳,包裝的需要。

  泰國廣告?zhèn)髅礁菓{借其出其不意的鮮明風格,火出了圈!本文結(jié)合一些優(yōu)秀泰國影視廣告作品,對泰國廣告的風格特點及其創(chuàng)作經(jīng)驗作一探析。

  泰式幽默

  泰國是個擁有神秘混合宗教色彩的東南亞國家,有著濃厚而獨特的地域風情。泰國廣告人立足于本國獨特的文化傳統(tǒng),融匯廣告發(fā)達國家的經(jīng)驗,形成了一種獨特的廣告表達方式,呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。如同智威湯遜的創(chuàng)意群總監(jiān)薛瑞昌所言,“當你要拍平實、幽默、真誠的tone調(diào),就會優(yōu)先考慮泰國!

  平民化

  平民化,是泰國廣告具有強大生命力的另一重要原因。真摯的情感永遠比華麗的排場更能感人,以大眾認同取代偶像崇拜,以平民演繹取代明星代言的形式,用人情味沖淡了商業(yè)味。這種基于對社會的關(guān)懷和對人民的關(guān)愛,回歸平民化美學藝術(shù)的形式正是泰國廣告擁有強大競爭力的內(nèi)核之一。

  抒情性和故事化的巧妙融合

  廣告是人類溝通情感的重要工具,相當部分廣告創(chuàng)意的魅力來自消費者對廣告?zhèn)鬟_出來的對人類美好情感的肯定,對廣告?zhèn)鬟_的友誼、愛情、關(guān)懷、尊敬等人類感情的認同。為此,泰國廣告的創(chuàng)意往往植根于一個富有戲劇性的故事性框架,并充分調(diào)動各種抒情性因素,以增強廣告的感染力。

  泰國廣告之所以具備以上種種特質(zhì),歸根溯源還在于其獨特的多元文化。泰國的多元文化發(fā)展是一個充滿著主動性與自主性的過程,受其他類型文化意識影響的同時,既能取其精華去其糟粕,又能保持自身的獨立性。這造就了泰民族的三大特質(zhì),堅強獨立的品格、包容忍讓的胸懷和吸收融化的能力。

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